『マーケティング学説史－アメリカ編 Ⅱ－』 小原 博（拓殖大学名誉教授）編著
掲載日：2019年02月19日
マーケティング学説史－アメリカ編 Ⅱ－
本書は，アメリカにおいて一世紀，歴史的に内容豊かなマーケティング論を作り上げてきた12名の学者を取り上げ，その人と学説を検討するとともに，現代的評価も加えている。多くの学者が，マーケティングの総論，チャネル，卸売業，小売業，販売管理といった諸機能・領域で，それぞれ大きく理論貢献してきた。本書では，バーテルズ，コンヴァース，マッカーシー，パラマウンテン，バックリン，ベックマン，ナイストロム，マクネア，ホランダー，ホイト，チェリントン，ボーデンを取り上げて一人一章，全12章からなる。マーケティング史学会総力を挙げての共同研究書で，編集責任者は小原 博名誉教授。四半世紀前に出版され，好評を博している『マーケティング学説史－アメリカ編Ⅰ－』の姉妹書である。
出版社
同文舘出版 （A5判・上製，270頁）
発行日
2019年2月22日
著者
小 原 博 （こはら ひろし）
拓殖大学大学院商学研究科博士後期課程修了。1971年拓殖大学副手，その後商学部助手，専任講師，助教授を経て，1987年商学部教授。商学博士。2016年拓殖大学名誉教授，日本商業学会名誉会員，マーケティング史学会名誉会員。著書に『日本マーケティング史』（経営科学文献賞受賞），『日本流通マーケティング史』（日本流通学会賞受賞），『アメリカ・マーケティングの生成』（日本流通学会賞受賞）（いずれも中央経済社），『基礎コース・マーケティング』（新世社）など。
